正在广东清远，一地方于当代农业的实习正正在重塑这片土地的经济肌理与墟落面目。日前，“千会万企”助力清远市“百切切工程”暨干部履性能力提拔培训班正在此开班，一场题为《“媒体+”赋能农产物商场系统的广东摸索》的专题讲座，正在列入“千会万企”培训班的全市各级干部间惹起热议。台上，南方村庄报社总司理张璐正在台上体例阐释省级举止计划，台下，清远各市直部分担负，各县（市、区）的农业分担指导、农业村庄局局长、州里党委书记们一边记实，一边几次颔首。课间停滞时，“媒体+”、“品牌溢价”、“墟落运营”成了高频词。

　　对付正悉力冲刺清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心“五大百亿”农业家当的清远而言，这场培训像是一次对过去效果的复盘和他日做法的升级。

　　自2022年锚定主意，短短三年，清远五大百亿级当代农业家当归纳产值从约200亿元跃升至2024年尾的超400亿元，实行翻番，贯串两年坚持超30%的高速拉长。个中，清远鸡与西牛麻竹笋率先打破百亿产值，英德红茶品牌价格登顶天下红茶类榜首。今朝，一幅“春茶、夏笋、秋米、冬菜，一年四序都有鸡”的家当画卷已然绘就，一个千亿级当代农业家当集群的轮廓正愈出现晰。

　　思绪奈何理清？效果怎么转化？从“五大百亿”到“千亿集群”的逾越，其重点动力远不止于界限的扩张。更深宗旨的厘革正在于，清远以“媒体+”为抓手，获胜摸索出一条以品牌化引颈、工业化头脑、全链条升级和体例性赋能为重点的特征道途。这条道途，正将清远的“禀赋风土”，转化为商场上具有高度辨识度和诚实度的“自正在清远”。

　　正在促进五大百亿当代农业的实习中，清远很早就清楚到个中的一个合头点是要体例地做品牌、做商场。用媒体来宣扬好清远优质生态境遇所临盆出来的好产物，讲好清远的农业故事，用好种种新媒体来为农产物营销赋能。

　　近年来，盘绕都邑与五大家当，清远打制了7个IP局面构成的“清远IP家族”，并衍生出盲盒、公仔、脸色包等文创产物，让品牌变得可亲、可感、可宣称。并以“清远好风土”为背书，对蕴涵“五大百亿”正在内的60众款地标产物实行同一提拔与包装，均匀产物溢价达20%，举座年出售量拉长跨越70%。其它，清远陆续煽动“清远年货季”等年度IP行动，并联动清远马拉松、龙舟赛等文明赛事，列入大湾区各种展会，实行从古代广告到实质营销、从当地深耕到湾区辐射的全方位曝光。

　　这套组合拳，彻底转换了“土特产”的旧有面目。连州菜心从通常蔬菜，借助开掘史册文明故事、开通地铁专列等变乱化营销，产值三年间实行数倍拉长。英德红茶则正在体例性的品牌叙事与品德保险下，品牌价格飙升至51.78亿元，位居天下红茶类第一。

　　今朝，正在省级《“媒体+”赋能“百切切工程”农产物商场系统兴办举止计划》（以下简称：《举止计划》）的指引下，西牛麻竹笋被选为清远市首个“媒体+”深度赋能的“小隐语”，初创了“媒体+”聚力家当协调发扬的事情形式。要搜索清远当代农业发扬道途，亦可从西牛麻竹笋家当的发扬来查察。

　　本年7月，全省首个为百亿界限级农业家当制订的“媒体+”赋能“百切切工程”举止计划正在清远宣告。

　　“挑选麻竹笋，是基于家当基本、生态价格与联农带农效应的归纳考量。”清远市农业村庄局局长赖志军指出。清远英德是麻竹笋的上风产区，麻竹自己兼具明显的生态绿化价格。深化践行“绿化要麻竹先行”的指示，发扬该家当自己即是饱动绿美广东生态兴办的整体实习。

　　更要紧的是，这是一个仍然具备百亿产值界限、亟待品牌升华的家当。截至2025年10月，全市麻竹种植面积超100万亩，全家当链产值达104.91亿元，已成为天下麻竹笋种植面积最大、产量最高、贸易量最大的区域。

　　从田间到车间，家当链的延迟明晰可睹红茶。全市麻竹笋加工企业增至34家，精炼加工产值从8亿元猛增至25.76亿元，拉长222%。正在重点产区西牛镇，约2.5万人从事麻竹笋行业，家当联农带农总数超17.5万人。

　　“这个家当枢纽众，从种植、成就到加工、营销，通常庄家、配合社、公司都能列入并获益。”赖志军夸大。以“小隐语”做好“着作品”，清远妄图通过麻竹笋跑通一套“媒体+”赋能形式，为其他家当供给可复制的范本。

　　“目前，咱们展开了‘西牛麻竹笋万里行’行动，走进黑龙江、重庆等地举办品鉴会。”西牛镇党委书记方武贤先容道。2024年，西牛麻竹笋出口总量打破5000吨，远销欧美商场。

　　西牛麻竹笋品牌兴办连接走深走实，其着名度越来越高，商场需求也正在连接扩充。西牛镇赤米村里不少庄家都扩充了种植界限，劲头一切。“本年村里新引进了一家企业，把咱们原先闲置的校舍盘活了。”赤米村党委书记丘兴达告诉南方村庄报记者，今朝村团体收入一年能有20余万，这都得益于麻竹笋家当的发扬。有了安宁的收入，村里也有更众资金参加到基本办法兴办中。并且，家当的发扬吸引了不少村民回籍就业。“我盼望他日麻竹笋家当能越做越大，给咱们村、镇带来更众转换。”丘兴达说。

　　更众的考试也正在陆续张开。以媒体+赋能清远丝苗米区域公用品牌宣扬推行培训班正在清远炎热上演，小红书、抖音博主向庄家教学打制“爆款”法门；清远鸡则与海底捞、镇静精英等大热IP配合，借助联名款产物、电竞中央营销行动等年青化式样，让古代农产物与当代消费潮水深度协调，进一步翻开商场空间。发力“媒体+微综艺”，推出《去野吧！少年》等以清远农业“五大百亿”为中央的劳作纪实类综艺节目，吸引青年合切、投身墟落，为墟落强盛注入新动力，凸显清远行动粤港澳大湾区合头农产物供应地的庞大道理与优秀价格。更始“媒体+研学”，推出“明星小主播”等5条线道，电商直播助农生效明显，助助佛冈、新颖、阳山等地出售荔枝、芒果、鹰嘴桃等农产物，促进清远鸡、麻竹笋等区域品牌走向天下，助力清远打制大湾区优质农产物供应地。

　　借使说品牌兴办是为家当“塑魂”，那么清远对“媒体”脚色的从新界说与操纵，则是为家当“健体”的合头更始。这越发外示正在对《举止计划》的创作性落实上。

　　2025年7月，广东省出台《举止计划》后，清远不光迅疾制订了市级总体推行计划，更聚焦已破百亿产值的西牛麻竹笋，宣告了全省首个针对简单家当的“媒体+”举止计划。清远初创“媒体+墟落运营”与“媒体+家当招商”形式。这意味着，媒体不光报道消息，更深度列入家当链——通过搭筑“清远墟落运营效劳平台”为存量资源供给处置计划；通过兴办“清远农业招商云平台”，使用公信力为项目实行精准“云推介”，实行从宣称到引资的合头一跃。并正在省级“促消费、促外贸、促文旅、促农夫增收、促媒体转型”主意基本上，扩大了“促品牌兴办”，处置家当升级的核肉痛点。

　　清远使用媒体赋能家当发扬的道途整体而微。比方，推出“清远临盆的本土零食正在当地商超难添置”系列报道，激励政府、企业和社会各界的渊博争论，促进政府性能部分、零售终端、供应链平台等各方资源整合，助力处置“五大百亿”特征零食产物“出村进城”的共性困难。

　　煽动“西牛麻竹笋万里行”，构制企业北上黑龙江、西进重庆举办品鉴对接会。正在政府的构制与媒体资源的链接下，龙头企业如巨元孖宝公司的笋成品得以走出邦门，远销东南亚、欧美。举办清远鸡区域公用品牌“走出去”杭州推介行动、出席香港“美食博览”，向环球客商涌现清远鸡行动邦度地舆标识产物的品德与文明，借助香港邦际商贸平台拓宽环球出售渠道，促进清远鸡准则化、品牌化、邦际化发扬。

　　“以前咱们全盘镇都找不到几个加工场，现正在加工场随处都是。”丘兴达很是兴奋，他亲眼睹证了西牛镇正在麻竹笋家当发扬中的宏壮改变。跟着加工场数目的连接扩大，麻竹笋的附加值获得了极大提拔。以前，村民们只可将新颖采摘的麻竹笋纯粹管束后看成原料出售，价钱低廉且利润微薄。而现正在，过程深加工制成的笋干、笋罐头、笋丝等产物不光正在邦内商场求过于供，还吸引了大方海外订单。

　　“现正在政府对咱们企业、对这个家当参加力度都很大、很侧重。”英德市麻竹家当协会会长、广东巨元孖宝麻竹笋有限公司董事长黎水清透露，近几年，通过出席政府构制的推行行动，企业得到了良众时机。企业担负人坦言，过去单打独斗闯商场本钱清脆，现正在“政府搭台、媒体扩音、企业唱戏”的形式，极大低落了品牌出海的门槛与危急。

　　为了突破古代产销道途依赖，让地舆标识的品德上风转化为商场竞赛力，清城区还启动清远鸡溯源事情，构制企业赴北京、上海、广州等9个都邑展开“清远鸡指定餐饮店”授牌行动，为天下60家餐饮企业公布认证标识，打制清远鸡品牌，促进清远鸡从当地“养殖端”直达天下“消费端”。

　　英德红茶的“出圈”更是典范案例。当洞察到新茶饮商场的潜力后，英德市合连部分通过媒体渠道主动转达英德红茶的怪异品德与适配性，获胜牵线头部品牌。当“英红芝士糯糯”单品创下首日销量超80万杯的记载后，政府又向导媒体渊博报道，反向促进当地供应链的准则化、工业化升级，变成从商场引爆到家当加强的正向轮回。

　　“盼望他日能开释媒体的‘超等相接器’价格，不光宣称产物，更深度列入品牌叙事与消费洞察，进一步擦亮英德红茶的‘金字招牌’。”英德市委副书记、市长翟永鸣说。

　　“英德红茶万里行”“西牛麻竹笋万里行”等行动，亦是清远操纵“媒体+商场”与“媒体+文明”的组合拳。清远不光通过行动实行品牌曝光，更使用媒体正在行动中精准结婚资源，实行“宣称即招商”。不光放高声量，更及时吸引精准客户，现场促成了5个配合项宗旨签约。

　　同样的兵书运用于连州菜心。连州市委副书记、市长戴少枚透露，连州市通过开掘“南汉名将立菜为营”的史册传说，打制#广东人对菜疼爱到直接生吃#、#一颗菜心的百亿梦思#等社交媒体话题，将农产物提拔为文明符号。同时，政府主导开通“连州菜心”高铁专列和广州地铁专列，这种场景化、界限化的品牌宣称，使其归纳产值正在三年内从6亿元跃升至24亿元。

　　清城区则共同重心播送电视总台CCTV17频道及地方媒体，正式启动清远市清城区农业周围“媒体+”协调树模项目。以农业家当“高附加值”为主线，盘绕清远鸡这一“明星单品”，延迟至清远丝苗米的有机试验、乌鬃鹅的精炼加工、青山绿水的文旅实习。

　　清城区委副书记、区长庄志辉透露，启动“媒体+”协调树模项目，是一场农业家当与媒体资源的深度耦合、同频共振。通过修筑一个从品牌到销量的完全闭环，将地方特产提拔为受信任的高附加值品牌，将公家合切转化为悠久诚实度，将流量与声量直接变现为农夫收入。

　　清远当代农业的振兴，离不开坚实的轨制保险与明晰的他日远景。政府正在个中饰演了至合要紧的“向导者”和“护航员”脚色。“实习外明了这条道的可行性，咱们现正在须要做的即是要联络全盘力气，并修筑一个长效的保险系统。”赖志军说。

　　清远市上下专注、攥指成拳，为当代农业发扬功劳着己方的力气。正在金融周围，外地银动作农业企业和庄家推出了特征信贷产物，低落贷款门槛、抬高贷款额度，处置了他们正在临盆、加工、出售等枢纽的资金困难。正在科技周围，清远主动与科研院校配合，引进进步的农业种植、养殖手艺和加工工艺，抬高农产物的产量和质料。正在人才作育方面，清远市举办各种农业才能培训班，邀请专家学者为农夫和农业企业员工讲课，教学进步的农业常识和管束履历。

　　跟着各项步骤的深化推行，清远确当代农业生态正逐步走向蕃昌。各个家当之间彼此合系、彼此鼓吹，变成了一个有机的举座。从田间地头到加工车间，再到商场出售，每一个枢纽都密切相连。

　　本年清远丝苗米走进广州珠江帝景、逸景翠园、华南新城等社区，与市民面临面展开品鉴、出售。12月月初，清远丝苗米入驻英德茶趣园展厅，通过景区渠道推行高端丝苗米品牌，联结英德红茶的文旅资源，打制“茶米共生”的浸醉式消费场景。这种“单品联动、业态协调”的形式，正正在加快清远五大百亿家当从寂寞发扬向协同共生变更。

　　比方，西牛麻竹笋、清远鸡、英德红茶、清远丝苗米、连州菜心等家当联动，正在“清远好风土”的同一背书下，推出“笋香鸡煲”“茶香笋干”等协调菜品，通过美食节、厨艺大赛等行动扩充影响力，实行跨品类引流。这种集群化发扬形式，不光低落了单个家当的运营本钱，更通过资源共享、上风互补，让“清远产”的举座竞赛力获得明显提拔，真正实行了从“一花独放”到“百花齐放”的家当升级。

　　坚实的轨制与活泼的商场主体，联合托举起清远的集群大志。正在“五大百亿”本原之上，清远已滥觞孵化“五大百亿+”家当，培养新的拉长极。正在清远鸡、丝苗米等众个家当基本踏实的环境下，新颖区纠合上风资源，将木樨鱼打形成“媒体+”赋能的第一个全景式试验田。2024年，新颖区木樨鱼产量达1.45万吨，全家当链产值19.7亿元，养殖界限稳居全省前三。

　　“挑选木樨鱼，是基于其‘有基本、有潜力、有瓶颈、有空间’的家当性情。”新颖区委书记刘筑俊注明。这条鱼串联起了生态养殖、手艺改变、精炼加工和文明意象，每一个枢纽都充满宣称价格。

　　由此，便有了一系列破圈变乱：煽动“新颖木樨鱼勇闯黄山”，正在黄山之巅举办“云端宴”；推出木樨鱼中央月饼；孵化“新颖有鱼”IP。“其主意不光是促进该家当自己向50亿、百亿级迈进，更重点的是正在此流程中总结一套伎俩论。”刘筑俊夸大。

　　新颖区木樨鱼勇闯黄山之巅，阳山旱地西洋菜推出AI数字人“菜小西”，佛冈县甜酒家当发动整村致富……更众“小特产”正正在向“大家当”进化。

　　从西牛镇麻竹林中的呆板轰鸣，到粤港澳大湾区餐桌上的品德承认，再到海外商场对“清远”品牌的逐步认知，清远当代农业的故事，是一个合于体例性头脑、陆续性更始与坚强履行力的故事。清远验证的，是一条政府主导、家当为基、体例赋能，最终实行城乡区域调解高质料发扬的有用道途。这不光是五个百亿级家当的发展记，更是广东“百切切工程”弘大叙事中，一个具有可复制性的灵敏注脚。